Подписаться
Курс ЦБ на 11.07
71,22
80,26
Деловой квартал/Справочник/1996/1996-05-23. Архив Делового квартала. Екатеринбург - №19

1996-05-23. Архив Делового квартала. Екатеринбург - №19

Содержание:

«Абак» — открытие года?

Бумага стерпит не все...
Обзор рынка полиграфического производства г. Екатеринбурга

ДЕНЬГИ НЕ ПОНИМАЮТ ЭМОЦИЙ
Тенденция сегодняшнего дня — создатели рекламы в Екатеринбурге все чаще прибегают к помощи профессиональных психологов, стадия недоверия к этой нематериальной науке прошла. Психолог находится или в штате рекламного агентства, фирмы или работает в качестве эксперта-консультанта. Фирм, ставящих перед собой комплексные задачи — имиджмейкерство, проработка рекламной кампании — в Екатеринбурге пока нет.

ДОСТАТОЧНО ПЕРЕЙТИ ДОРОГУ
В конце апреля в Галерее современного искусства Архитектурной академии состоялась презентация художественного проекта «Сезоны «Сентозы». BIRTH MARK. Радикальные рекламные технологии» (Александр Голиздрин, Наталия Курюмова, Яна Рытникова, Лада Аристархова). По иронии судьбы эта выставка совпала с «Темной лошадкой», заявленной организаторами как фестиваль рекламного искусства.

ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ. ВТОРАЯ ПОПЫТКА
В самый канун первомайских выходных в Музее молодежи прошел второй Екатеринбургский фестиваль рекламного искусства «Темная лошадка».

«ИНЖЕНЕР — АЛГЕБРА, ПРОСТИТЕ, ЧЕГО?»
Рекламно-издательское агентство «Тирэкс» создано Линдой Дубровкиной в 1991 г. Помимо полиграфической продукции (в частности, был издан оригинальный самоучитель «Добро пожаловать в английский») впервые в России совместно с фирмой «Quorus» и компанией «Аэрофлот» создана и запущена рекламная видеопрограмма «Суперфлай», которая демонстрировалась в 1992-93 гг. на больших экранах лайнеров ИЛ-86. О сегодняшнем дне агентства рассказывает заместитель директора Лариса ВАГАНОВА.

КАНАЛОВ-ТО... КАК В ВЕНЕЦИИ!
После того, как ролик наконец изготовлен, возникает естественное желание использовать его на все сто, максимально оправдав производственные затраты. Как обычно, его эффективность очень сильно зависит от схемы размещения, то есть на каких каналах, в каких программах вы его ставите.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ^ КАК ДЕЛАТЬ, ЗНАЮТ ВСЕ, А ВОТ КАК ЗАКАЗЫВАТЬ...
Маркетинг — слово в наше время модное. Отделы сбыта давно переименовали в отделы маркетинга, а где не успели, создали их отдельно. Новые фирмы после бухгалтера, секретаря и технички обзаводятся собственным маркетологом. И все теперь знают, что маркетинговые исследования очень даже нужны и проводят их кто победнее — сами, кто побогаче — поднаймут кого.

Михаил Симаков: о времени и о себе
М.Симаков — по образованию инженер, музыкант группы «Апрельский марш», с 1993 года работал на радиостанции «Радиотрек», с 1995 г. — программный директор. Один из лучших в городе аудиоклипмейкеров. Помимо родной радиостанции «Стиль FM» его ролики крутятся на всех радио города, а несколько специализированных заставок ("джинглов") — в эфире радио Maximum, Москва.

НЕМНОГО О "ДЕЛОВОМ КВАРТАЛЕ" И ЕГО ЧИТАТЕЛЯХ
Независимая исследовательская группа “ИНФорм-S” совместно с еженедельником "Деловой квартал" провели маркетинговое исследование "Деловое издание: предпочтения читателей". Необходимая для исследования информация собрана в ходе опроса подписчиков “Пульса цен” — аудитории, которую “Деловой квартал” рассматривает как целевую. Опрос проводился в марте-апреле 1996 года.

Печатный двор «АСМ ОФСЕТ»
Путь к сердцу читателя не прост. Каким бы полезным, занимательным или смешным не было содержание Вашего печатного издания, потенциальный читатель не узнает об этом, пока не возьмет в руки и не заглянет внутрь: что там есть интересного? И одна из главных проблем — заставить его это сделать.

ПИЛОТНЫЙ ПРОЕКТ: РЕКЛАМА НА НОСИТЕЛЯХ
Носители бывают разные. В данном случае речь идет об аудио-, видеокассетах, компакт-дисках (СД). Оказывается, что и они могут стать хорошим объектом для размещения рекламы. Нетленка, знаете ли... Видеокассета или СД каждый раз будут напоминать своему счастливому обладателю о том, благодаря кому смогла появиться в его доме любимая мелодия или фильм — о рекламодателе. А если принять в расчет пристрастие наших соотечественников давать послушать и посмотреть полюбившиеся кассеты друзьям — круг потенциальных потребителей рекламы значительно расширится.

Поэзия рекламы Романа Тягунова
Я в настроении любом Пишу стихи. Стихи в альбом Иной не требуют причины — Как день рожденья иль кончины. Но до кончины далеко... Ревнуя всех к мадам Clico, Строка ложится так легко, Как женщина перед мужчиной. Роман Тягунов.

ПРАВДА И ЛОЖЬ О НОВЫХ ГРАНИЦАХ КУРСА ДОЛЛАРА
16 мая Центробанк объявил о новых границах курса доллара на второе полугодие 1996 года (очевидно, что все это будет иметь силу только в том случае, если Ельцину удастся сохранить президентский пост на второй срок). Жесткий валютный коридор 4550-5150 руб. сменяется наклонным, который на 1 июля определяется в границах 5000-5600 руб., а на 31 декабря — 5500-6100 руб. Кроме того, уже с 17 мая официальный курс доллара определяется не на торгах ММВБ, а прямым указанием Центробанка.

Причем здесь реклама?
О связях Горздравотдела со средствами массовой информации рассказывает главный врач городского центра медицинской профилактики Григорий Павлович Орлов:

ПУБЛИЧНЫЕ И НЕ СЛУЧАЙНЫЕ
В огромном и удивительном мире рекламы постоянно находится что-то, непонятное нормальному бизнесмену. И в то время, как большинство из них шарахаются от “этого”, другие упоенно возлагают на “это” сказочные надежды. Еще год-два назад наши предприниматели с опаской взирали на саму рекламу.

Реклама: знание закона не повредит
Практика законодательного упорядочения рекламной деятельности невелика. По Указу Президента РФ №1183 от 10.06.95 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» телеэкраны и страницы массовых газет освободились от Лени Голубкова и других рекламных героев-«халявщиков» всех мастей из «Хопра», «Русской недвижимости», «АДМ» и проч. Это был первый шаг. Вторым стал вступивший в действие с января 1996 года Закон РФ «О рекламе», который прогнал с ТВ и внешних полос печатных изданий рекламу алкогольных и табачных изделий.

РЕЖДЕ ЧЕМ КРИКНУТЬ “МОТОР!”
Все-то у нас не как у людей. Рекламисты малых и средних городов Европы и США живут себе спокойно, не зная никаких проблем с видеорекламой. Для крупного же рекламодателя в Екатеринбурге или Каменск-Уральском реклама на TV имеет первостепенное значение. Вот и приходится разбираться с кадропланами, видеоформатами, эфирной политикой...

Сам себе режиссер
Неудивительно, что в конце концов некоторая масса людей, зараженная болезнью телевидения, пришла к простой, но жутко умной мысли: для того, чтобы «делать телевидение», вовсе необязательно открывать новый канал. Достаточно «родить», взлелеять и выпестовать идею ТВ-программы, заполучить доступ к видеоаппаратуре, а потом продавать годовый продукт на уже имеющиеся каналы.

События недели

ВЗГЛЯД С ДРУГОЙ СТОРОНЫ
В прошлом номере «Делового квартала» публиковался материал о сложных взаимоотношениях немецкой инвестиционной компании MDS GmbH и ее российского партнера АО «Ураласбест». В приводимом там интервью с адвокатом Сергеем Хабаровым, представляющим интересы MDS в России, описывалась точка зрения инвестора. Разумеется, было бы необъективно оставить без разъяснения позицию другой стороны.

"Я знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, только не могу выяснить, какая половина..."
Менеджер по рекламе предприятия — это центр, в котором сводятся воедино потребности предприятия и усилия специалистов конкретных видов рекламы и рекламных фирм. Как ни странно, именно люди этой профессии остаются в тени, когда речь идет о рекламе как таковой. Однако их взгляд является решающим в развитии рекламного искусства и индустрии, а удачливость рекламы предприятия во многом зависит от того, как оно строит свою работу в этой области. Именно потому мы решили побеседовать с рекламными менеджерами уже раскрученных фирм, реклама которых у всех на слуху.

Весь архив журнала Деловой квартал

Новости

Росстат насчитал вдвое больше умерших от коронавируса в мае, чем оперативный штабРосстат насчитал вдвое больше умерших от коронавируса в мае, чем оперативный штаб
За пандемию зарплаты упали у половины работников. У кого они увеличились?
275 случаев, КТ в частных клиниках, проверка магазинов и кафе. Все о COVID-19 на 10 июля
Стартап из Екатеринбурга, преобразующий отходы в энергию, отметили на международном уровне
Суд арестовал хабаровского губернатора Сергея Фургала по делу об убийствах
В Свердловской области 250 млрд руб. вложат в проект жилья и научно-технического кластера
В Свердловской области сместили скандального главу РЭК

Бизнес

48 стран присоединились к просмотру INNOPROM Online48 стран присоединились к просмотру INNOPROM Online
«Бизнес-центры будут строить только сумасшедшие». Опрос DK.RU
Применение принципа «эстоппель» при защите интересов в корпоративных спорах
«За счет инвестиций вышли на мировой рынок. В 2020-м вложим еще 200 млн, COVID не помеха»
Вам посылка в 500 кг. Как отправить крупногабаритный груз и не бояться за его сохранность?
Надо обязательно пользоваться тем, что сегодня государство дает бизнесу. Иначе вас обойдут
Рестораторы и владельцы фитнес-клубов о режиме ограничений: «Вылезли все болячки бизнеса»

Свое дело

Платформу для малого бизнеса DKclub представили на выставке-форуме Internet ExpoПлатформу для малого бизнеса DKclub представили на выставке-форуме Internet Expo
«В апреле 2019-го заработали миллион, теперь — 60 тыс. Но перспективы — дух захватывает!»
«Пятикратный рост и планы на Европу». Как уральский бизнес выстрелил в Москве и не только
Как мебельщики заработали на замершем рынке больше 10 млн руб. невзирая на коронакризис
Голая математика и большие данные: как и какой прибыльный бизнес запустить в кризис
«То, что в мирной жизни заняло бы лет пять, сейчас делается за две недели»
Павел Блохин: «Это чисто спортивная конкуренция: отработать там, где другие не успевают»

Качество жизни

Билл Гейтс, чипизация и мировое господство Китая. Откуда берутся конспирологические теорииБилл Гейтс, чипизация и мировое господство Китая. Откуда берутся конспирологические теории
«Матмех привил привычку докапываться до сути вещей, не бояться работы»
Стоимость жилья растет, компании подводят итоги первого эскроу-года. Дайджест рынка
«Бить в колокола, просить помощи у близких». Как справиться с эмоциональным выгоранием
«Возникнет новая форма школьного обучения: потребность есть, а бизнеса — еще нет»
«Холостые» вызовы «скорой» можно сократить на 70%. Технологии — в помощь
Наталья Вербицкая, УрГЭУ: «Выпускники магистратуры — готовые руководители»

Мнения

«Я сохранил дело, всех сотрудников и искренне рад, что закрыл полгода с небольшим минусом»«Я сохранил дело, всех сотрудников и искренне рад, что закрыл полгода с небольшим минусом»
«Когда все вокруг замолкают, слышно будет только вас». Стоит ли рекламироваться в кризис?
«Как умеет, так и рулит». Почему наукой стали руководить не академики, а завхозы
«Мы получили гораздо более худшую Конституцию и существенное нарушение социального мира»
«Никакого запроса на перемены у нас нет, и нас всё в целом устраивает», — Евгений Енин
Герман Греф: «Уверен, у нас есть такие люди, как Илон Маск. Но нет среды»
«Продать бы бизнес и жить на дивиденды». Как кризис изменил отношение россиян к деньгам

Лайфхаки

Вдох глубокий, руки шире. Почему утренние занятие спортом полезнее всегоВдох глубокий, руки шире. Почему утренние занятие спортом полезнее всего
«Мы стоим. Мы в застое». Кудрин рассказал вчерашним студентам об экономике страны
Ловушка умных и успешных. Почему люди, у которых все получается, в итоге проигрывают
«Учитесь просто лежать. Для достижения многих вещей сначала требуется ничегонеделание»
«Теперь все будут следить за движениями бровей вечного президента и за его здоровьем»
Взломайте свою память: как при помощи пяти шагов запоминать любую информацию навсегда
«Нынешний рост фондового рынка США — крупнейший пузырь в истории. Словно вновь 1929 год»
Смотрите также в рубрике «1996»
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.
Читайте лучшие публикации каждое утро. Подпишитесь на рассылку «Делового квартала».
Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.