В начале было слово...

«Из всех неодушевленных предметов, созданных человеком, книга нам ближе всего...» (Дж. Конрад)

И видимо потому, что человечеству пришлось немало потрудиться над ее изобретением. Вначале, само собой, было Слово. После изобретения письменности (это знаменательное событие произошло ок. 3300 г. до н.э.) появились рукописи, которые, как известно, не горят. Первый «печатный станок» сделали в Китае (ученые до сих пор не решили, когда именно это произошло: не то в VI-м веке н.э., не то в X-м) — лист рукописи переносился на деревянную доску и с нее печатались копии. Европейцам этот метод не был известен, зато они в полной мере оценили другое китайское изобретение — речь идет о бумаге. Папирус рос исключительно в долине Нила, и доставлять его оттуда было совсем не просто. Китайцы делали бумагу из бамбука, арабы — из хлопка. По сравнению с пергаментом и папирусом бумага была очень дешевой. В середине XV века появилось книгопечатание. Его родоначальнику — Иоганну Гутенбергу — в конечном итоге мы обязаны существованием всех издательских домов, книжных лавок, рейтингов бестселлеров, Нобелевской премии по литературе. И возможностью заполнять свои дома книгами от пола до потолка.

«Я с первого взгляда узнаю настоящего библиофила по тому, как он дотрагивается до книги».

(А.Франс)

В Екатеринбурге примерно полтора десятка книжных магазинов, все они, обретя свободу выбора, пустились в самостоятельное рыночное плаванье. Большинство сдает свои площади в аренду. К примеру, почти во всех центральных книжных магазинах есть отдел «Каменныя вещи». Напрямую с издательствами магазины практически не работают, т. к. оборотных средств не хватает на закуп больших партий. Все, что мы видим на прилавках, доставляется в город крупными и средними оптовиками. Что касается «Свердкниги» (бывшего всеобщего «снабженца»), она превратилась в АООТ «Уралкнига», куда входят сейчас в том числе три книжных магазина — №25 (ул.Викулова), №12 (бывшие подписные издания) и №8 (Техническая книга). Уралкнига постоянно имеет в ассортименте 800-900 наименований. Здесь не отказываются ни от специальной, ни от учебной литературы, считая, что переход на детективно-фантастический «рацион» оттолкнет старых клиентов (а среди них магазины города и области и библиотеки).

И все же для того чтобы получить реальное представление о местном книжном рынке, лучше отправиться в КОСК «Россия», где каждую субботу с шести утра и до полудня шумит книжная ярмарка. Заплатив 3 тыс. за билет (или 5 тыс. за абонемент, действительный в течение всего дня), Вы получите возможность потолкаться среди книжников. Публика здесь разношерстная: от мелких торговцев до «акул». Кто-то привозит книги на арендованной на несколько часов «чебурашке», другие доставляют товар для своей «книжной лавки» КАМАЗами. В Екатеринбурге около двух десятков крупных и средних оптовиков. И никто из них ярмарку не пропускает.

«Исторической родиной» ярмарки можно считать «яму» — книжный рынок на ВИЗе, где собирались торговцы-книгофилы, большинство из которых все заработанные деньги тратили на покупку новых книг. Затем появилась ярмарка во Дворце Молодежи, которая впоследствии переехала во Дворец Спорта, а оттуда — в ДК «Урал». И все же в КОСК ярмарка прижилась лучше. Ее организатором стала Ассоциация книжной торговли «Книжный клуб», зарегестрированная год назад. «Книжный клуб» арендует у КОСКа помещение, занимается установкой оборудования, обеспечивает охрану и т.д. «Разбег» цен за торговое место (стенд или стол) — 50-200 тыс. руб. Число продавцов колеблется от 40 до 70. Поторговать на ярмарке приезжают книжники из Кургана, Тюмени, Перми и Челябинска. Покупателей, как правило, бывает около двух с половиной тысяч. И большинство — люди «с улицы», стремящиеся пополнить свою домашнюю библиотеку.

Но основная цель, понятно, — оптовая торговля. Доля розничной выручки обычно не превышает 15%. Многое из того, что здесь продается, до городских магазинов доходит с большим опозданием (и с большой «накруткой») или не доходит вообще: крупный оптовик может забрать несколько позиций целиком и увезти в область. По некоторым оценкам, оборот ярмарки за один день сопоставим с недельным оборотом «среднего» книжного магазина. Цены при этом ниже магазинных на 20-25%.

Книжный бизнес — тяжелый, даже в буквальном смысле. Многие книготорговцы совмещают должности директора и грузчика. Подавляющее большинство книг прибывает к нам из Москвы, у «средних» фирм завоз бывает не реже одного раза в неделю. На книжном рынке в последние годы появляются новые фирмы, но не новые люди. Если возникло неизвестное название, то это или перерегистрировалась старая фирма, или появилась «дочерняя». Чтобы удержаться, нужно помимо всего прочего очень точно проводить «ассортиментную политику», что совсем не просто.

«Если детективы читают чаще, чем справочники, значит они интересней.»

(Дж.К.Честертон)

Если, последовав совету Андре Моруа, судить об обществе по той литературе, которое оно дает читать своему народу, то, прогулявшись по ярмарке, можно не на шутку озаботиться судьбами России. 90% книг относится к категории «развлекательной литературы». Детективы, фантастика, мистика, исторические романы и прочее, что называется, «чтиво». Но явление это вполне естественно — ведь даже среди ценителей «серьезной» литературы, вряд ли найдется человек, в жизни не прочитавший (и с удовольствием!) хоть один детективный или фантастический роман.

Впрочем, «меню» из духовной пищи нам предлагается весьма разнообразное.

Частное предприятие ЦМС заключило дилерские договоры с тремя крупными издательствами. «Росмэн» — флагман среди издателей детской литературы. Это издательство в свое время одним из первых выпустило детскую энциклопедическую серию «Иллюстрированная мировая история» и сейчас продолжает допечатывать тираж познавательных справочников: «Греки», «Викинги» и т.д. Сейчас «РОСМЭН» переиздает хорошо знакомые нам детские книжки. ЦМС предлагает сказки Чуковского : «Телефон», «Мойдодыр» (всего пять книг по 9,5 тыс.руб.), «Денискины рассказы» Драгунского — «Двадцать лет под кроватью» и «Зеленчатые леопарды» (13,3 тыс.руб.), Михалкова «Мы с приятелем» и «От 3 до 10» (11 и 11,4 тыс.руб.). Кроме этого, появились прекрасно иллюстрированные сказки в мягких обложках по 2,7 тыс.руб. И тут тоже старые знакомые — «Спящая красавица», «Дюймовочка», «Золушка»...

Еще одно издательство-партнер, с которым сотрудничает ЦМС — «Пресса». Известно выпуском серии «Дымящийся пистолет», куда входят детективы Макдональда, Стаута, Чейза и других (сейчас ЦМС вооружился шестнадцатью «пистолетами» стоимостью от 4,8 до 9,5 тыс. руб.). Этим же издательством выпущены два 4-томника Куприна (28 тыс. руб.) и Грина (22 тыс. руб.).

Издательство БСЭ (Большая Советская Энциклопедия) не только переименовалось в БРЭ (Большую Российскую Энциклопедию), но и сменило «репертуар»: выпустило, например, «отечественную историю» (в пяти книгах, энциклопедии «Города России», «Народы России», «Христианство» в трех увесистых томах (по 33 тыс. руб.). Ну и конечно, БРЭ продолжает издавать разнообразные справочники.

Фирма ЦМС отличается от многих тем, что работает практически со всеми магазинами города. Дилерские отношения позволяют удерживать невысокие цены. К тому же здесь разработали четкую, как таблица умножения, систему скидок. Остается только заучить: скидки начинаются с покупки книг на 400 тыс. руб. — 3%, 1 млн — 4%, 2 млн — 5%, 5 млн — 7%, 10 млн — 10%. Проверенным клиентам книги могут отдать на двухнедельную реализацию (скидки начинаются с 2 млн).

С книгообменом, а им занимаются практически все книжники, у ЦМС набирается примерно 200 наименований. Иногда ЦМС «прихватывает» что-нибудь необычное, по заказу того или иного книжного магазина. В данный момент сюда прибыли два роскошно изданных альбома — «Пикассо» (240 тыс.руб.) и «Импрессионизм» (500 тыс.руб.). Все книги приезжают из Москвы, поставки регулярные — раз в неделю.

«Есть книга, читать которую все равно, что бродить по прекрасному лесу, полному чудес».

(Г. Уэллс)

На просторах бывшего Союза насчитывалось около 70-ти издательств. Сейчас их что-то около полутора тысяч. Издательская фирма «Полярис», пожалуй, самое «фантастическая» из них. Прежде всего, «Полярис» издает фантастику (что не помешало ему в 1994 г. выпустить самое полное — на русском языке — собрание Борхеса в трех томах). Кроме этого, издательство находится в Риге, но печатает книги только «для России» (и на исконно нашем языке). У издательства есть свое представительство в Москве. В Екатеринбурге с «Полярисом» сотрудничает фирма «Фарн и К°». Одна из первых серий «Поляриса» — «Миры Клиффорда Саймака», недавно завершилась выходом последнего — 18-го тома. Между прочим, поначалу издательство не включило в серию те рассказы, которые сам Саймак считал неудачными и изымал из поздних редакций своих сборников. Но под натиском поклонников писателя «Полярису» пришлось уступить и допечатать «репрессированные» рассказы. Серия «Миры Роджера Желязны» (одна книга — 8-10 тыс.руб.) пополнилась недавно пятью томами, куда целиком вошел «Амберский цикл». «Мировые» запасы издательства ширятся, есть «Миры Филиппа Фармера», «Миры Джона Уиндема».

«Полярис» не пренебрегает и «криминальным чтивом», печатая, с присущей ему последовательностью, «Детективы Агаты Кристи». В 20-м томе завершил свое последнее расследование Эркюль Пуаро, и в 21-м уже начинаются истории о мисс Марпл (цена одного тома — 9 тыс.руб.).

«Фарн и К°» сотрудничает также с издательством «Терра», продолжающим старую серию «Библиотека приключений и фантастики», сейчас в ней вышел трехтомник «На Диком Западе» , собрание сочинений Еремея Парнова. Другая серия издательства, «Тайны истории», насчитывает больше двух десятков томов. Здесь же вышло собрание сочинений Льва Жданова (история России). Эти книги «Терра» печатает в Германии, они очень хорошо изданы и оформлены, их разбирают.

Из-за жестокой конкуренции на книжном рынке заниматься «чистой» торговлей становится невыгодно. И многие книжники «приобщаются» к издательскому делу. Проще говоря, вкладывают деньги в тираж тех книг, в которых сами и их клиенты заинтересованы. Это выгодно и для издательств, и для самих «вкладчиков». Оплатив только «бумагу», они получают нужное им количество готового товара, часть из которого сразу пускают на обмен. «Фарн и К» готовит совместный проект с московским издательством «Фабула», собираясь выпустить десятитомник Филиппа Дика. Вообще-то «Фабула» известно, как издательство, тяготеющее к англо-американской фантастике. Но здесь выпускают и с неменьшим успехом продают Войновича.

В ассортименте «Фарна и К°» (всего 200 позиций) есть серии Bestseller (не меньше 15-ти выпусков одновременно), «Мастера остросюжетного детектива»(изд-во «Центр Полиграф»), книги издательства «Текст», встречаются темно-зеленые тома серии «Литературные памятники» издательства «Ладомир-Наука» (отрадно видеть, что кто-то еще может позволить себе издать «Диалоги» Цицерона).

Хорошая домашняя библиотека собирается не одним поколением. Раньше подбор книг упрощался наличием подписных изданий (по крайней мере для тех, кто имел нужные «связи»). Выходили полные собрания сочинений русских и зарубежных классиков, к сожалению, далеко не для всех. Сейчас издательства от «подписок» отказались. Так что основным вкладом нашего поколения в семейную библиотеку будут, очевидно, де тективы, фантастика и приключения. По крайней мере, уральские книжники не собираются изменять избранному направлению в ближайшее время...

Сколько книг дома у россиян?

В ходе опроса примерно 2,8 тысяч жителей России, проведенного в конце 1995 года Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), на вопрос «Сколько примерно книг имеется в вашей домашней библиотеке?» были получены следующие данные:

В четырех из десяти московских семей имеется немалая домашняя библиотека в 300 томов и более.

Чаще, чем опрошенные россияне в среднем, не имеют дома книг пенсионеры, неквалифицированные рабочие, безработные и в целом лица старше 55 лет, с образованием ниже среднего, с низкими доходами (до 144 тысяч руб. на одного члена семьи) и проживающие в сельской местности.

Небольшие домашние библиотеки с числом книг до 300 наименований имеются в семьях опрошенных домохозяек, руководителей, служащих и в целом у лиц 40-55 лет, с незаконченным высшим и средним образованием, высокими доходами (более 400 тыс. руб. в месяц на 1 человека).

Несколько больше крупных домашних библиотек — у опрошенных руководителей, специалистов, учащихся и студентов и в целом у лиц 40-55 лет, имеющих высшее и незаконченное высшее образование, относительно высокие доходы — жителей столиц и других крупных городов.

По материалам газеты «Книжное обозрение» (февраль 1996 г.)

Уралкнига 34-37-71

ЦМС 29-70-49 ул. 8 Марта, 70

«Фарн и К» 60-72-04

«Книжный клуб» КОСК «Россия» (по субботам)