Уральских рекламодателей пугают дефицитом

Екатеринбургские медиаселлеры констатируют: рекламное время на телеканалах распродано до конца 2011 г., в сегменте наружной рекламы дефицит, а цены на размещение вырастут в пять раз. Крупнейшие рек­ламодатели тем временем ажиотажа не отмечают.

По данным специалистов, рост рек­ламного рынка начался в апреле-мае 2010 г., причем на удивление активно прошли даже летние месяцы. Рынок телерекламы стал восстанавливаться еще раньше — с начала 2010 г., и во втором полугодии его рост по отношению к 2009 г. составил 20-25%. «В кризисный 2009-й компании в первую очередь сокращали рекламные расходы, спрос на размещение резко упал, в сегменте наружной рекламы до 40% площадей стояли пустыми, примерно такая же картина была в прессе, — комментирует директор РГ «Дельта-План» Кирилл Коноплев. — В начале прошлого года все еще ждали второй волны кризиса и не спешили заключать рекламные контракты, но весной стало ясно, что экономика восстанавливается, — компании массово ринулись размещаться».
По словам г-на Коноплева, активность рекламодателей привела к тому, что сегодня на рынке возник баланс между спросом и предложением. «На некоторых площадках продано практически все: в сегменте наружной рекламы хороших мест не подобрать, Интернет раскуплен. Если в кризис было «время покупателя», когда можно было легко приобрести высокорейтиновый рекламный контракт, то сейчас наступило «время продавца», — говорит он.
Как добавляет Наталья Летаева, директор РА «Алькасар Екатеринбург», рекламное время на телеканалах уже в январе было распродано до конца 2011 г., тогда как во все предыдущие годы существования рынка продажа годового рекламного времени завершалась только к июню. «Теперь, чтобы разместить рекламу на ТВ в Екатеринбурге, необходимо бронировать размещение минимум за два месяца», — уточняет она. Кирилл Коноплев заявляет, что рекламный рынок вернулся к длинным контрактам: «Если в кризис глубина планирования продаж составляла неделю, то сейчас контрактуемся на два года вперед».
За ростом спроса повысились цены на рекламу. «Когда заполненность рекламных площадок достигла 80-90%, стоимость пошла вверх и увеличилась примерно на 18%», — поясняет г-н Коноплев. По его прогнозу, в ряде СМИ стоимость рекламы увеличится в пять раз, но ожидать этого следует лет через десять. «Стоимость одного контакта в России в пять раз ниже, чем во многих странах мира. Но наш рынок придет к мировым показателям», — уверен он.
Рекламодатели тем временем признаются, что не испытывают дискомфорта при размещении рекламы и не наблюдают резких изменений на рынке. По словам Ильи Васкецова, коммерческого директора компании «Уралсвязьинформ», проблем с размещением заказов у крупных игроков нет, так как основные рекламные носители давно законтрактованы. «С дефицитом мы пока не столкнулись», — подчеркивает он.
«Стоимость рекламы на телевидении за прошлый год увеличилась на 50%, в наружной рекламе — на 30-50% в зависимости от оператора. Но долго такая ситуация не продержится, цены стабилизируются, — полагает Илья Клюжин, руководитель отдела рекламы ТРЦ «Гринвич». — Однако сложностей с размещением у нас нет, потому что мы занимаемся долгосрочным планированием, своим подрядчикам и операторам заявляем заранее, какой объем рекламы планируем размещать и на каких носителях». По его наблюдениям, на конец февраля свободных рекламных мест на ТВ и в наружной рекламе было предостаточно. «Спрос еще не вернулся на докризисный уровень», — заключает г-н Клюжин.
«Ажиотажа на рынке и резких скачков цен мы не наблюдаем, — дополняет Сергей Третьяков, коммерческий директор «МТС-Урал». — В 2011 г. мы хотим сохранить рекламный бюджет примерно на уровне прошлого года, не потеряв в объемах размещения. Результаты недавних тендеров по основным видам рекламы подтверждают, что это удастся сделать».
Рекламодатели уверены, что медиаселлеры лукавят, говоря про взрывной рост спроса на рекламу. «О каком дефиците мест может идти речь, если, по данным нашего мониторинга, заполнено всего 60% площадей в «наружке» Екатеринбурга, — комментирует Ольга Нагибина, специалист по рекламе и связям с общественностью ГК «Кировский». — Многие компании, которые до кризиса размещали большой объем рекламы, в 2009 г. сократили медиаактивность. Потому что большая часть рекламы безадресна, это неэффективное вложение денег».

Топ-30 рекламодателей Екатеринбурга
Расходы на рекламу по трем видам медиа, млн руб.

* Бюджеты рассчитаны по «поминутной» закупке.
Источник: TNS Russia, AdInpress, ESPAR Analyst.

Российский рынок рекламы возвращается к докризисным показателям

250 млрд руб. составил в России суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) в 2010 г. (+16% к 2009 г.)

до 65 млрд руб. вырос объем российского сегмента маркетинговых услуг в 2010 г. (+26% к 2009 г.)

18% составил рост объема рынка маркетинговых коммуникаций в России по итогам 2010 г. (316 млрд руб.)

Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России.