Товарные знаки — что это такое и как ими пользоваться

От редакции. Общее развитие рынка постепенно втягивается в “интеллектуальную” (назовем ее так) фазу и актуализирует тему интеллектуальной собственности. Давайте только не забывать, что если “наперсточники” и убрались с тротуаров — это еще не означает ликвидации этой породы как класса. Одним словом, и в интеллектуальных сферах тоже есть кому кинуть. Из превентивных мер наиболее разумной будет, пожалуй, вооружиться знанием. Не просит ли ваш первоклассный товар быть представленным на витринах под хорошей торговой маркой? Уверены ли вы, что ваша фирменная марка, наработанная многолетними усилиями коллектива, незыблема перед возможными посягательствами? Кстати, такого рода прецеденты у нас в городе уже есть. С другой стороны, зарегистрировать товарный знак — не напасть, но как бы зарегистрированному не пропасть. В любом случае дело потребует обращения к специалистам. Наше первое знакомство с темой товарных знаков не может дать всей необходимой информации на предмет ее практического применения, тем более какого-либо набора инструментов. В наших следующих обращениях мы постараемся двинуться от теории к практике конкретного екатеринбургского рынка.

В современной формулировке — это обозначение, служащее для отличия товара одного производителя от сходного товара другого производителя. Специалисты отмечают следующие функции товарного знака. Во-первых, знак выполняет функцию выделения, т. е. выделяет товары или услуги конкретного продуцента среди других подобных. Для этого знаки должны быть характерными для данного товара и резко отличными от знаков конкурентов. Во-вторых, знак указывает на источник происхождения, т. е. на конкретное предприятие, фирму. Товары, маркированные одним знаком, как ожидается, изготовлены одним производителем, но не исключено и все больше наблюдается в последнее время, что на разных предприятиях и даже в разных странах. В-третьих, товарный знак указывает на вполне определенное качество товаров, во всяком случае можно говорить об определенных ожиданиях потребителя относительно качества товаров. В-четвертых, знаки несут и рекламную функцию, поскольку информируют потребителя о товаре, особенно новом. Потребитель на основе своего опыта, убедившись в определенных качественных показателях товара какого-либо производителя, впоследствии уже не испытывает вновь и вновь товар, а ориентируется на определенный товарный знак. Тем самым сокращается время продвижения товара от производителя к потребителю и ускоряется денежный оборот. Последнее важно уже для производителя, поскольку определяет его доходы.

Завоевание же места на рынке и в сознании потребителя требует времени, усилий и затрат. Стоит упустить качество товара один раз, потребителю этого будет достаточно для того, чтобы предпочесть товар другого производителя. Утрата для нерасторопного производителя двойная — потерял свои доходы и обогатил конкурента.

Какими в принципе бывают товарные знаки?

Мы привыкли к словесным или изобразительным товарным знакам, таких перед нами больше всего. Однако если рассматривать возможные виды знаков с точки зрения формального определения, о котором мы говорили в самом начале, то в принципе товарным знаком является любое (как говорят американские специалисты, любое сенсорно воспринимаемое) обозначение, которое в сознании потребителя позволяет выделить товар конкретного производителя в среде однородных товаров разных производителей. Например, регистрируются, в т. ч. в России, звуковые товарные знаки, в частности, для радиостанций теоретически возможны обонятельные, осязательные и вкусовые обозначения, но их пока не научились регистрировать. Можно отнести к товарным знакам и такие сложные вещи, как, например, интерьер, спецодежду, применяемые приемы обслуживания (самый доступный пример — McDonalds).

Охранные документы на товарные знаки

Закон не требует обязательного получения патента (точнее, по действующему законодательству, свидетельства) на товарный знак. Производитель имеет право маркировать свои товары и незарегистрированным обозначением. Но тогда у него не будет монополии на это обозначение, т. е. любой другой производитель будет иметь право также использовать это, может быть уже пользующееся заслуженным авторитетом на рынке, обозначение. Потеря опять же двойная: во-первых, конкурент “оттянет” на себя часть покупателей, а во-вторых, выпуская под вашим знаком товар невысокого качества, подорвет ваши позиции на рынке и для их восстановления потребуются значительные затраты.

Процедура получения патента несложна, но для специалистов. Самостоятельно, без помощи сведущих лиц, оформление заявки и ведение переписки с патентным ведомством может привести к неоправданному повышению затрат времени и средств. Поэтому лучше всего обратиться к специалистам-патентоведам, тем более что пока цены на услуги подобного рода невелики.

В зависимости от сложности заявляемого обозначения и уровня квалификации исполнителя они варьируются, однако в среднем укладываются в несколько тысяч рублей. Любой хозяин знака может прикинуть, выгодно ли ему платить эти деньги и какие убытки он может понести, если его знак не будет зарегистрирован. Необходимо также знать, что закон допускает ускоренное оформление патента (обычный срок превышает год-полтора), это производится за дополнительную оплату. Лучше всего прибегать к услугам патентных поверенных — специально обученных, внесенных в Государственный реестр специалистов. Таких специалистов, обладающих всеми необходимыми знаниями в вопросах охраны интеллектуальной собственности, в нашем городе можно сосчитать по пальцам одной руки, и работы у них, в частности по товарным знакам, хватает.

Товарный знак как интеллектуальная собственность предприятия

Интеллектуальной собственностью по гражданскому законодательству считается право на результаты интеллектуальной деятельности и на обозначения, индивидуализирующие предприятие. Интеллектуальная собственность является составной частью имущества предприятия, его нематериальным активом, приносящим прибыль. У интеллектуальной собственности есть товарные свойства: она может быть продана, куплена, подарена, внесена в уставный капитал, в капитал акционерного общества, на нее как на имущество могут быть начислены налоги, она может быть объектом страхования и т. д. Стоимость интеллектуального продукта может списываться по частям (амортизация) на себестоимость продукции (внимание — можно законно уменьшать налогооблагаемую базу). Самая большая сложность заключается в трудности стоимостной оценки нематериальных активов, за этим необходимо обращаться в Российское общество оценщиков или в Российский институт интеллектуальной собственности в г.Москве. Свою стоимость имеет и товарный знак, тех, кто интересуется эти вопросом, адресую к еженедельнику “Экономика и жизнь” за 1996-1998 гг., там имеется ряд публикаций проф. Ю. Конова из упомянутого института.

Как правильно пользоваться товарным знаком?

Начнем с разработки знака. Прежде всего необходимо ознакомиться с требованиями закона к заявляемым обозначениям, они не должны вводить в заблуждение потребителя относительно товара и его производителя, не должны содержать обозначений, используемых для указаний сорта, габаритов, предупредительных маркировок, пробирных клейм, а также противоречащих морали и общественному порядку. Обозначения должны быть броскими, запоминающимися, удобочитаемыми или удоборазличимыми, короче говоря, они должны выполнять свойственные товарным знакам функции. При определении места расположения знака на товаре следует учесть чисто психологические аспекты — на рассматриваемой поверхности имеются зоны, на которые обращают внимание в первую очередь, производителю следует взвесить, будет ли здесь размещаться название товара или знак. Наконец, необходимо обдумать стратегию и тактику продвижения товарного знака к потребителю: использование в рекламе, местах продажи и т.п. Следует подумать о комплексной защите товаров и услуг различного рода знаками — словесными, изобразительными, звуковыми. В любом случае целесообразно изучать практику применения товарных знаков западными фирмами, их опыт исчисляется не одним десятилетием, например, фирма Coca-Cola поддерживает свой товарный знак более 120 лет.

Если ваш товарный знак захвачен “пиратом”

При обнаружении “пирата” не следует сейчас же обращаться к правоохранительным органам, а попробовать договориться с нарушителем прав о цивилизованном решении проблемы. В развитых странах при возникновении споров принято прилагать все усилия по разрешению их в досудебном порядке и лишь убедившись, что соглашение не может быть достигнуто, обращаться в суд. Нарушителю прав можно предъявить следующие аргументы. Сначала необходимо потребовать признания ваших прав, показав патент. Затем уместно предложить прекратить нарушение и заключить договор на использование знака на взаимно согласованных условиях. В качестве весомого аргумента следует ознакомить нарушителя с экономическим расчетом, в котором будет доказано, что приобретение прав обойдется дешевле, чем возможная назначенная судом компенсация, включающая реальный ущерб, упущенную выгоду и моральный ущерб плюс обычно назначаемый судом штраф в пользу государства.

На вопросы относительно конкретных товарных знаков отвечает Патентный поверенный РФ Людмила Голубева.

Могут ли быть зарегистрированы товарные знаки – водка “Русская”, колбаса “Докторская”, сигареты “Прима”?

Регистрация товарных знаков в России регламентируется Законом РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”, введенного в действие 17.10.92 г. (далее Закон). Регистрацию производит Российское агентство по патентам и товарным знакам (патентное ведомство).

В отношении предоставления правовой охраны словесному обозначению “Русская” для маркировки любых товаров, в т.ч. водки, патентным ведомством не может быть предоставлена самостоятельная правовая охрана, т.к., в соответствии с п. 1 ст. 6 Закона, не допускается регистрация товарных знаков, указывающих на место производства и сбыта товаров, т.е. любое указание на действующее географическое название не регистрируется в качестве товарного знака (знака обслуживания). Однако следует отметить, что если на регистрацию подано комбинированное обозначение, например этикетка, содержащее словесное обозначение “Водка Русская”, и последнее не занимает доминирующего положения в композиции этикетки, то в целом этикетка может быть зарегистрирована как товарный знак. В настоящее время в России зарегистрировано достаточно много этикеток, содержащих словесный элемент “Водка Русская” на имя разных производителей, при этом ни одному из них не предоставлено исключительное право в отношении словесного элемента “Русская”.

У патентного ведомства также есть веские основания для отказа в регистрации словесного обозначения “Докторская” для маркировки колбасных изделий, т.к. в п. 1 ст. 6 Закона в качестве абсолютного основания для отказа в регистрации может служить то обстоятельство, что обозначение потеряло различительную способность в силу того, что оно вошло во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида. Колбаса “Докторская” выпускалась и выпускается практически всеми предприятиями этой отрасли на законных основаниях, т.к. была закреплена за ними отраслевым министерством, отражена в отраслевых стандартах, обязательных для всех предприятий отрасли. Длительное производство и реализация колбасы “Докторская” привели к тому, что потребителем это обозначение воспринимается как обозначение товаров известного рода, а не какого-либо конкретного производителя, т.е. оно утратило основную функцию товарного знака – способность отличать то

вары и услуги одних производителей от товаров и услуг других производителей. При этом, в отношении регистрации этикетки (упаковки) колбасы “Докторская” правовая ситуация аналогична предыдущей, т.е. упаковка в целом может быть зарегистрирована, но без предоставления словесному элементу “Докторская” самостоятельной правовой охраны.

Несмотря на то, что правовая ситуация в отношении словесного обозначения “Прима” для маркировки сигарет идентична ситуации с регистрацией обозначения “Докторская” для маркировки колбасных изделий, патентным ведомством была произведена регистрация товарного знака со словесным элементом “Прима” на имя табачной фабрики “Дукат”. Учитывая, что неправомерно зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован при наличии возражения, поданного в течение пяти лет с даты публикации сведений о произведенной регистрации (п. 1 и п. 2 ст. 28 Закона), а также то, что вышеназванная регистрация произведена с нарушением п. 1 ст. 6 Закона, АО “Табакпром” подало соответствующее возражение против произведенной регистрации. Возражение рассматривалось уполномоченным органом – Апелляционной палатой. В результате зарегистрированный ранее товарный знак “Прима” аннулирован. Таким образом, на сегодняшний день никому не принадлежит и не будет принадлежать исключительное право на использование обозначения “Прима” для маркировки сигарет.

Каковы шансы зарегистрировать товарные знаки, включающие в названия слова “Торг”, “Бакалея”, “Гастроном”?

Словесные обозначения “Торг”, “Бакалея” и “Гастроном” прямо указывают на вид деятельности предприятия, т.е. имеют описательный характер, что является абсолютным основанием для отказа в регистрации таких названий в качестве товарного знака не только на территории России, но и в любом другом государстве. Эти обозначения могут (при необходимости) присутствовать в любом товарном знаке, если не занимают доминирующего положения. Исключительных прав на использование таких названий не имеет ни один хозяйствующий субъект, равно как и шансов на их получение когда-либо и где-либо.

Правомерно ли использование названий Mersedes, Adidas, Microsoft российскими предприятиями и предпринимателями?

Вышеназванные товарные знаки можно отнести к общеизвестным знакам, которым в соответствии с п. 1 ст. 7 Закона предоставляется охрана без какой-либо регистрации как в России, так и странах, подписавших Парижскую конвенцию об охране промышленной собственности (ст. 6 bis). Любые лица, неправомерно использующие общеизвестные товарные знаки или обозначения или сходные с ними до степени смешения, подпадают под действие ст. 46 Закона, которая предусматривает гражданскую и (или) уголовную ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Использованием считается применение товарного знака на товарах и (или) их упаковке. При этом под товарами понимаются как сами товары (автомобили, спортивная одежда, программные продукты), так и услуги, с ними связанные (реализация этих товаров). Кроме того, использованием может быть признано применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации (п. 1 ст. 22 Закона). Для юридических и физических лиц, осуществляющих посредническую деятельность, предусмотрен следующий порядок использования – на основе гражданско-правового договора с владельцем товарного знака или другим лицом, которому владельцем товарного знака переданы соответствующие полномочия. Посредник может использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя или вместо последнего.

Кроме санкций, предусмотренных вышеназванной ст. 46 Закона, в РФ действуют общие принципы гражданского права, предусматривающие защиту владельца общеизвестных товарных знаков от недобросовестной конкуренции, а также ст. 10 Закона “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” и ст. 10 bis Парижской конвенции. Вопросы недобросовестной конкуренции находятся в компетенции Государственного антимонопольного комитета РФ (ГАК России) и территориальных управлений. На них возложены функции предупреждения, ограничения и пресечения недобросовестной конкуренции.

Продажа товара с незаконным использованием общеизвестного товарного знака признается актом недобросовестной конкуренции, т.к. лицо, использующее такой знак, приобретает незаконные преимущества в предпринимательской деятельности.

В настоящее время ГАК России и его территориальные органы накопили определенный опыт в рассмотрении дел о незаконном использовании товарных знаков. Большой интерес представляют дела по широко известным товарным знакам “Microsoft”, “Adidas”.

Корпорация Microsoft (США) подала заявление в ГАК России о недобросовестной конкуренции по отношению к ней АОЗТ “Фирма “Виза”, т.к. последняя продает на территории РФ цифровые компакт-диски, используя наряду с собственным товарным знаком товарные знаки корпорации “Windows” и “Microsoft”, которые зарегистрированы в РФ. Комиссия ГАК установила, что корпорация Microsoft не заключала договоров на использование вышеназванных товарных знаков с фирмой “Виза”, т.е. действия фирмы нарушают ст. 10 Закона о конкуренции в части продажи товара с незаконным использованием средств индивидуализации продукции и выдала предписание о прекращении нарушения, при этом АОЗТ было обязано прекратить продажу компакт-дисков и по требованию покупателей расторгнуть договоры купли-продажи в порядке, предусмотренном законодательством.

Единственным законным представителем в России немецкой компании Аdidas AG является ЗАО “Адидас-Москва, лтд.”, заключающее с немецкой стороной договоры на поствку фирменной продукции “Аdidas”. Компания Аdidas AG обладает международными свидетельствами на словесный товарный знак “adidas” (№ 487580), изобразительный товарный знак – трилистник с тремя полосами (№ 469145) и комбинированный товарный знак (№ 566295). ЗАО “Логон” продавало спортивные костюмы, которые не являются фирменной продукцией “Аdidas”, т.к. артикулы костюмов не соответствуют артикулам фирменных моделей, а также продаваемые костюмы не соответствуют фирменной продукции по качеству (составу) тканей, месту изготовления и дизайну. Комиссия ГАК России предписала ЗАО “Логон” прекратить нарушение ст. 10 закона о конкуренции.

Основанием для рассмотрения таких дел в ГАК России и их территориальных органах может служить не только заявление владельца нарушаемых прав, но и заявления, поданные от административных и правоохранительных органов.

Таким образом, в РФ существуют и действуют законодательные акты, предусматривающие гражданскую и (или) уголовную ответственность за незаконное использование товарных знаков (в том числе общеизвестных).

 

Контактный тел.: (3432) 62-96-95, факс: (3432) 24-03-37.

E-mail: patent@usfea.ru