Подписаться
Курс ЦБ на 04.08
74,15
87,22

Смещение спроса. Почему потребители стали предпочитать гипермаркетам небольшие магазины

Смещение спроса. Почему потребители стали предпочитать гипермаркетам небольшие магазины
Иллюстрация: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/7/74/Planking_in_supermarket.jpg/640px-Planking_in_supermarket.jpg

Крупноформатные магазины теряют покупателей. Все больше людей «тяготеют к комфортному шопингу «у дома»: потребители предпочитают их за счет меньшего среднего чека и возможности купить свежие продукты.

В Москве и Московской области снизилось количество покупателей в крупных магазинах, пишет РБК со ссылкой на исследование компании EY. Согласно опросу, проведенному в ноябре и декабре 2016 г., 8% респондентов стали реже покупать продукты в гипермаркетах, предпочитая ходить в «магазины у дома, в которые после оттока перешли 40% покупателей, супермаркеты (19%) или закупаться в интернете (12%).  
 
В магазины у дома покупатели ходят в среднем 3-5 раз в неделю, а гипермаркеты 44% опрошенных посещают реже одного раза в неделю. Данные российских ритейлеров подтверждают, что крупноформатные магазины пользуются меньшей популярностью. К примеру, в гипермаркетах «Магнита» за первые девять месяцев 2016 г. выручка в сопоставимых магазинах сократилась на 9,6%, а средний чек— на 1,45%. Рост продаж в гипермаркетах «Карусель» за девять месяцев составил 5%, тогда как у сети «Пятерочка» — на 33% (обе входят в X5 Retail Group). Выручка гипермаркетов «Мегамарт» выросла на 5,5%,а сети «Дикси» — на 19,8% (обе компании входят в ГК «Дикси»). 
 
Покупатели предпочитают небольшие магазины, чтобы сэкономить: сумма среднего чека снижается при более частом их посещении. Влияет и мода на здоровый образ жизни: опрошенные предпочитают свежие продукты, которые можно купить рядом с домом. На перемены влияет и потребительская модель поведения граждан: они делают упор на товары первой необходимости, тогда как формат гипермаркетов предполагает большую долю непродовольственных товаров, высокий средний чек и объемные покупки, сказала РБК старший аналитик по потребительскому сектору Райффайзенбанка Наталья Колупаева.
 
«В последние полтора-два года потребители все больше тяготеют к комфортному шопингу «у дома». На это повлияла экономическая ситуация последних нескольких лет, а также изменения покупательских предпочтений потребителей», — говорит управляющий партнер Colliers International Николай Казанский.
 
На изменение потребительских привычек сети отвечают открытием небольших торговых точек. Это помогает и большое количество свободных площадок в стрит-ритейле, которые появились с началом кризиса. 
 
Интересно, что западные ритейлеры еще в 2012 г. обратили внимание на снижение потока посетителей в гипермаркетах: людям не хочется тратить много времени на шопинг, писал управляющий партнер консалтинговой компании «Команда А» Юрий Гугнин. Впрочем, в регионах новые гипермаркеты пока по-прежнему «продавливают» рынок и забирают покупателей в том числе у региональных операторов: все-таки они предлагают более широкий выбор и более низкие цены, отмечал директор компании R.Management» Алексей Мальцев.
Самое читаемое
  • Новый район на месте Цыганского поселка. Как изменится западная окраина ЕкатеринбургаНовый район на месте Цыганского поселка. Как изменится западная окраина Екатеринбурга
    54 370
  • Глава ВОЗ: «Последствия пандемии будут ощущаться еще десятилетия»Глава ВОЗ: «Последствия пандемии будут ощущаться еще десятилетия»
    17 300
  • Ее Величество одобрила. Бизнесмен из РФ станет пэром и войдет в британскую палату лордовЕе Величество одобрила. Бизнесмен из РФ станет пэром и войдет в британскую палату лордов
    28 523
  • «В деньгах не проиграете». Зачем идти в российскую компанию после сокращения в иностранной«В деньгах не проиграете». Зачем идти в российскую компанию после сокращения в иностра...
    18 664
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.
Читайте лучшие публикации каждое утро. Подпишитесь на рассылку «Делового квартала».
Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.