Роль Paris Elysees в ароматизации России

Экспансия на российский рынок недорогой французской парфюмерии для среднего потребителя началась около трех лет назад. И самым недоверчивым давно пора распрощаться со стереотипом, что дезодоранты и туалетные воды стоимостью около 20 тыс.руб. — это обязательно плоды Эмиратов и Турции. Но наверняка уже никто не заподозрит в «восточном» происхождении парфюмерную фирму Paris Elysees (Франция), чьи произведения не влетят Вам в копеечку.

Фирма Paris Elysees весьма молода, пять лет назад она была создана французом Жан Жаком Вола. Партнером предприимчивого парфюмера стал некий сириец, обучавшийся в свое время в нашей славной столице и оценивший по достоинству «белые пятна» российского парфюмерного рынка. Посему товар Paris Elysees ориентируется преимущественно на Россию. Фирма выкупила в Москве завод по производству флаконов (что во многом объясняет демократичные цены этой парфюмерии), а «разлив вод» осуществляется уже во Франции. Запахи Paris Elysees разрабатывает крупная французская парфюмерная корпорация «Као Парфюмз», разрабатывающая запахи для таких гигантов, как «Кевин Кляйн» и «Сальвадор Дали», «Кристиан Диор». Не случайно ароматы скромной Paris Elysees частенько напоминают запахи с мировой известностью (так, мужской хит нынешнего сезона Cosa Nostra весьма схож с «Кевином Кляйном», а Free Man — аналог известной туалетной воды «Фаренгейт»). Заливочные технологии, хороший распылитель, целофановая упаковка — все характеристики Paris Elysees отличаются истинно французским качеством.

Официальный дилер Paris Elysees в Екатеринбурге — торговая фирма «Альянс-Трейд», работающий на парфюмерном рынке уже три года. По данным «Альянс-трейд», в месяц продается товара на $200 тыс. (в летний «неурожайный» период объемы снижаются до $150 тыс.). «Альянс-Трейд» в месяц принимает одну-две фуры товара из московского представительства Paris Elysees. Оптовые дилерские скидки позволяют держать цены на доступном уровне для среднего населения. Товар реализуется преимущественно через магазины и мелкооптовую сеть. Область забирает 20-25% от общего объема продаж.

«Альянс-трейд» готовит серьезную рекламную кампанию и намеревается вкладывать во славу французских вод по 3% от оборота. Прежде всего будут укрепляться позиции торговых марок Cosa Nostra, Dollar, King, Dancing.

«Альянс-Трейд» также предлагает французские туалетные воды фирмы Evaflor. Достаточно известная Evaflor (cозданная в 1976 году русским эмигрантом) также ориентирована прежде всего на российский рынок. Но она, в отличие от Paris Elysees, не располагает серьезной маркетинговой программой и дилерской сетью. А французские представители Paris Elysees корректируют свое производство, прислушиваясь к российским дилерам, проводят регулярные семинары. По мнению французских экспертов, Paris Elysees захватила 60% российского рынка недорогой парфюмерии и покоряет доселе «неароматизированные» просторы.

«Альянс-Трейд» 59-84-88, 51-83-31

ул. Маршала Жукова, 6