Подписаться
Курс ЦБ на 29.03
92,26
99,70

Попроси у рыбки корыто

Экспансия в Сибирь Одно из таких предприятий — Уральский оптико-механический завод, который уже лет десять выпускает кухонный процессор «Элекма». Его режущие элементы взаимозаменяемы с процессо

Уральские заводы-производители бытовой техники в большинстве своем продолжают тиражировать старые модели. На освоение новых нет средств.Особенность Екатеринбурга и Свердловской области в том, что здесь имеется, по крайней мере, несколько собственных производителей кухонных машин — на закате командной экономики конверсия-таки успела принести конкретные результаты.

Экспансия в Сибирь

Одно из таких предприятий — Уральский оптико-механический завод, который уже лет десять выпускает кухонный процессор «Элекма». Его режущие элементы взаимозаменяемы с процессором Braun (именно эта машина была взята в свое время за аналог), основной агрегат оснащен дополнительными насадками: кофемолка, миксер, соковыжималка. В январе 1995 цена «Элекмы» составляла 246 тыс. руб. В январе с.г. — 400 тыс. руб. В дорыночную эпоху УОМЗ выпускал 60 тыс. процессоров, в прошлом году — 25 тыс. шт., столько же намерен произвести в этом году. Среди причин снижения выпуска специалисты называют насыщенность рынка и конкуренцию, как со стороны местных производителей (комбайны «Золушка», «Рябинка»), так и западных: Siemens, Bosch, Braun, Moulinex. Первые аппараты продаются по более низким ценам (хотя и характеристики у них попроще), вторые превосходят качеством и именно поэтому оттягивают на себя состоятельного покупателя. Чтобы удержаться хотя бы на нынешних позициях, завод намерен развернуть экспансию в города и веси Сибири, где потребители еще не так избалованы предложением кухонной техники, как на Урале. Организован региональный центр торговли в Хабаровске, в планах — открытие подобных центров в других городах. В прошлом году «Элекма» принарядилась, яркая упаковка для нее изготавливается на Кипре. В этом году планируется расширение семейства «Элекмы» за счет выпуска соковыжималки с автономным двигателем.

Другие местные процессоры — «Золушка» (производства Екатеринбургского завода точной механики) и «Рябинка» (Уральский автомоторный завод, г. Новоуральск Свердловской области) — почти полностью идентичны. Они несколько уступают «Элекме» по мощности двигателя и по функциональности: дополнительные насадки, например, не предусмотрены. Однако по цене они в 1,5 раза дешевле: согласно «Пульсу цен», услуги «Золушки», например, обходятся покупателям в 230-270 тыс. руб. Подробнее узнать о нраве «Золушки» у ее родителя, Екатеринбургского завода точной механики, не удалось. Местный отдел маркетинга занят не столько продвижением товара, сколько соблюдением военной тайны, которую здесь хранят покрепче Мальчиша-Кибальчиша (а самим нам, проклятым, вовек не догадаться). Засекречены не только объемы выпуска кухонной техники в прошлом году («ну тысяч 6-10, где-то так»), но даже и отпускная цена. Айсберги оборонки держатся на плаву и тают медленно.

В этом году на рынке отечественной техники появилась новинка — «Малахит», аналог «Золушки», произведенный еще на одном известном оборонном предприятии — Уральском вагоностроительном заводе (Нижний Тагил). Реализуют процессоры в Екатеринбурге несколько фирм, в розницу за него просят 316 тыс. руб., при оптовой партии 10 штук возможны скидки. Впрочем, для фирм этот товар, как правило, случайный — партию "Малахита" она получила по взаимозачету с УВЗ. Специализироваться на кухонной технике в дальнейшем фирмы не собираются — не тот спрос.

Вечные как мир

До 1990 г. уралмашевское производство ТНП выпускало 48-50 тыс. стиральных машин «Малютка» в месяц. Структурная перестройка головного объединения отразилась на этом производстве самым пагубным образом: объемы выпуска «Малюток» в нынешнем самостоятельном АО «Уралмаш-товары» составляют 3 тыс. шт. в месяц. Хроническими стали простои: половину прошлого года, например, работники участка сборки находились в вынужденных отпусках. Весь январь также работы не было: простаивают смежники — заводы-изготовители комплектующих — страдают сборщики. Да и денег на счету образованного весной прошлого года предприятия не густо. Спрос вянет на глазах, в прямой зависимости от платежеспособности населения, для которого даже божеская отпускная цена (260 тыс. руб.) сегодня не по карману. В феврале «Уралмаш-товары» замахнулся на цифру аж 1,5 тыс. «Малюток». Может статься, и соберет. Репутация машины — на высоте, «железно» отработанная технология обеспечивает ей долгую трудовую жизнь без ремонтов.

Еще одну народную стиральную машину, «Исеть-9», с незапамятных времен выпускает завод «Свердлмашприбор». Вечная как мир машина с толстым алюминиевым цилиндрическим корпусом, вместимость — 2 кг сухого белья, отпускная цена — 540 тыс. руб. Раньше, старики сказывают, она была проста и надежна, как корыто. Впрочем и сегодня машина не слишком обременена техническими нововведениями, к их числу можно отнести разве что два режима работы машины и реле времени. Тем не менее, она пользуется спросом, особенно в сельской местности.

Как сообщил Евгений Мазненков, начальник производства АООТ «Свердмашприбор», в лучшие времена (1987-1988 гг.) завод выпускал до 120 тыс. стиральных машин в год. По итогам 1995 г. эта цифра уменьшилась на порядок, до 19 тыс. шт., в нынешнем году надеются собрать 20-25 тыс. шт.

Аналогичная ситуация по утюгам, которые также изготавливаются на «Свердмашприборе»: потенциал предприятия позволяет выпускать 450 тыс. шт/год. В 1995 г. было собрано 39 тыс. шт, в нынешнем — планируется около 30 тыс. шт. В январе с.г. производство утюгов временно приостановлено: склад затоварен. Даже несмотря на то, что отпускные заводские цены невелики: утюги в никелевом (или эмалевом) корпусе стоят по 62 тыс. руб., с тефлоновым покрытием подошвы — 67 тыс. руб., модернизированные — 85 тыс. руб. И удешевлять некуда, средняя зарплата на предприятии в декабре составляла 297 тыс. руб.

Екатеринбургский завод «Торгмаш» известен как изготовитель промышленного холодильного оборудования. Несколько лет назад здесь освоили «бытовой холод», а точнее — выпуск морозильных ларей ЛМ-150, предназначенных для длительного хранения продуктов питания. Габаритные размеры — 815х850х600, масса — 65 кг, объем морозильной камеры — 150 куб. дм, температура в режиме хранения -180 С. В прошлом году было произведено 3500 таких ларей. В этом году замах более скромный — пока на 1000 штук.

«Не гонялся бы ты, поп,

за дешевизной»

Уральские заводы в большинстве своем сегодня выпускают ту же бытовую технику, что и 5-10 лет назад. С тем отличием, что объемы выпуска сократились вдесятеро. Изменилась ситуация: если раньше предприятия были монополистами, уверенными, что любая их продукция будет реализована, то сейчас они претендуют лишь на какую-то одну рыночную нишу, а именно — на товары для людей небогатых и невзыскательных. Если раньше реализация шла вагонами, то сегодня отделы сбыта рады оптовому заказу на партию в несколько десятков штук.

Простейшие агрегаты, сделанные «из всего уральского железа», надежны и долговечны именно потому, что в них нечему ломаться. А то, что выходит из строя, по степени сложности соответствует квалификации домашнего мастера, коих на Урале недостатка никогда не было. По наблюдению товароведов, такая древняя стиралка, как «Исеть», пользуется преимущественным спросом в сельской местности, в то время как кухонные процессоры — среди горожан. В самом деле, процессор в избе рядом с чугуном и ухватом смотрелся бы диковато, а вот цилиндрическая основательная стиралка — в самый раз.

Фактор дешевизны, который был определяющим в прошлом году, в этом году уже менее значим. Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи — эта старое открытие все больше овладевает народными массами. Которые все чаще предпочитают поднакопить, но купить качественный импортный товар.

Характерно, что при пересчете нынешних рублей на брежневские (после введения свободных цен они выросли в 8755 раз; см. "Деловой квартал" №4, 1996) обнаруживается снижение цен. Например, стиральная машина "Малютка" при таком пересчете 29,7 "брежневских" руб. Десять лет назад она стоила 35 руб.

Прочность изделий, в соответствии с уральским менталитетом, должна быть даже с запасцем. АО «Уралэлектротяжмаш», например, с некоторой опаской готовится к выпуску пластмассовых корпусов пылесосов — русский мужик металлу-де доверяет больше.

Пуфик

с функцией влажной уборки

Светлое пятно на общем безрадостном фоне — завод «Уралэлектротяжмаш». В 1990 г. было выпущено 270 тыс. пылесосов. В прошлом году — 232 тыс. агрегатов, в этом планируется — 237 тыс. Самая ходовая модель — «Урал-1М», стоит с ноября прошлого года 297 тыс. руб. Бытовые электропылесосы завод выпускает двадцать три года, а в канун нового года освоил производство пылесоса «Урал-4-05» с японским воздуховсасывателем фирмы Yamomoto Electric, в декабре собрано 4,5 тыс. таких аппаратов. Мощность агрегата 1000 Вт, в то время как базовая модель оснащается 600-ваттовым двигателем АО "Миассэлектро" (Челябинская обл.).

«Уралы» пользуются устойчивым спросом населения. По мнению разработчиков, секрет скромного обаяния «Уралов» — в функциональности оформления в виде пуфика, что делает пылесос элементом мягкой мебели. Это немаловажно в наших малогабаритных квартирах, где каждый квадратный сантиметр давно учтен и использован. Отпускные цены «Урала-4 модели 05 — 395 тыс. руб., модели 06 — 450 тыс. руб. Для максимального удешевления аппарата, а значит и увеличения продаж, в этом году планируется освоить выпуск «Урала-9» с пластмассовым вариантом корпуса и тремя степенями очистки воздуха.

Среди причин устойчивости производства пылесосов в волнах рыночной экономики (за 5 лет выпуск был снижен лишь на 12%) — серьезная маркетинговая проработка. Последние пять лет аппараты реализуются как через торговый дом "Эльма", созданный при заводе, так и через сеть предприятий сервисного обслуживания по всей стране (заключено 58 договоров).

В 1997 году планируется выпуск «Урал-12» с функциями сухой и влажной уборки с обеспечением шампунизирования ковровых покрытий. Как сообщил Олег Вербер, главный конструктор ТНП предприятия, в качестве зарубежного аналога был выбран английский пылесос Hoover, в конструкцию которого были внесены изменения в соответствии с российскими условиями. По оценке г-на Вербера, «Урал-12» будет стоить примерно вдвое дороже, чем «Урал-4-06», емкость рынка позволит продавать около 50 тыс. шт. в год.

Другими словами, предприятие попытается внедриться на рынок современных «навороченных» пылесосов. Шансы на успех в конкуренции с западными образцами у него есть — его цена наверняка будет меньше привезенной из-за моря телушки.

Кофейные жернова

... Несмотря на повсеместно распространившийся растворимый кофе, не перевелись еще чудики, которые предпочитают, чтобы их по утрам будил не будильник, а потребность вдохнуть тонкий аромат бразильского (лучше всего бразильского!) кофе. На неизменность именно их вкусов рассчитывают на Уральском электромеханическом заводе, где в течение почти трех лет идет выпуск кофемолок. Завод-производитель дает гарантию безупречной работы своего творения в течение десяти лет!

Начальник цеха бытовой техники Александр Стадников утверждает, что это единственная в СНГ подобная кофемолка. Переработка зерен происходит не по методу «вращающегося ножа», а перетиранием между жерновами. Регулируется степень помола — крупнее или мельче, кому что нравится.

В месяц цех способен выпускать примерно 5 тыс. агрегатов. За 1995 год на уральский рынок поступило более 15 тыс. кофемолок. Отпускная цена завода — 55 тыс. руб. Поставки идут в торговые предприятия Екатеринбурга и близлежащих городов области, в магазины, торгующие электротоварами, где рядовому покупателю она достанется уже за 80-100 тыс. руб.

Ведь "«может собственных Платонов и быстрых размумом Невтонов российская земля рождать»"?

Может. Практически на всех названных предприятиях есть светлые головы, золотые руки, перспективные разработки, не уступающие современным западным аналогам. Но чтобы запустить их в серию и потеснить на российском рынке роскошных иноземных пришельцев, нужны средства. А их едва хватает на «поддержание штанов», выпуск на минимальном уровне старых моделей. И все же. Одни предприятия («Уралэлектротяжмаш») при первой возможности модернизируют производство, тянутся до уровня современных требований. Другие изолируются от мира глухой стеной враждебности. Что перспективнее — объяснять не надо.

Уральский оптико-механический завод 24-18-01

Свердмашприбор 23-25-67

Уралэлектротяжмаш 39-62-82, 34-17-58 (факс)

Уральский электромеханический завод 41-33-70,

41-47-26

Уралмаш-товары 37-36-21

АООТ «Торгмаш» 53-14-60

Самое читаемое
  • Россия потеряла 22 млрд руб. на экспорте древесины. В выигрыше США и ТурцияРоссия потеряла 22 млрд руб. на экспорте древесины. В выигрыше США и Турция
  • Станислав Лунин: «Россию ждет бум производства отечественного компьютерного оборудования»Станислав Лунин: «Россию ждет бум производства отечественного компьютерного оборудования»
  • Жители Первоуральска снова остались без водыЖители Первоуральска снова остались без воды
  • Минтруд предлагает ужесточить условия пребывания трудовых мигрантов в РоссииМинтруд предлагает ужесточить условия пребывания трудовых мигрантов в России
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.