Екатеринбургские компании назвали главные тренды рекламного рынка в 2015 г.

 — Сегодня все больше рекламодателей заинтересованы в повышении эффективности рекламных кампаний, поэтому растет востребованность соответствующих инструментов. Усиливается роль медиаизмерений, performance-маркетинга, веб-аналитики, технологических платформ, позволяющих отслеживать отклик потребителей на каждый конкретный рекламный носитель, и других инструментов анализа и оценки результатов. В текущих условиях очевидно, что компании, которые пойдут по пути наименьшего сопротивления, не захотят менять устаревшие подходы к продвижению, — проиграют. Реклама должна перестать быть для бизнеса просто яркой картинкой, которая нравится руководителю, она должна быть «заточена» под достижение конкретных бизнес-результатов. В конечном счете, успех придет только к тем, кто сумеет поставить такие задачи и наиболее полно воспользоваться новыми возможностями рекламного инструментария. 

 — Постепенное тендерирование рынка приведет к тому, что отсрочки платежей увеличатся еще больше, и это губительно скажется на небольших компаниях, которые не готовы к таким рискам. Рекламный рынок Урала продолжит копировать все, что происходит в столице. А московские рекламодатели, в свою очередь, станут чаще обращаться за разработкой креативных концепций в регионы. В том числе, в Екатеринбург: уральские агентства сегодня могут предложить равный по качеству продукт, но за меньшие, чем в столице, деньги.

 — Сегодняшняя ситуация очень существенно отличается от кризиса 2008-2009 гг. Сейчас рекламодатели не сворачивают бюджеты столь стремительно: многие, наоборот, понимают, что есть шанс перераспределить долю рынка в свою пользу, и увеличивают вложения в рекламу. Соответственно, мы прогнозируем, что глубокого спада на рекламном рынке не будет, и, как и в 2009 г., появятся новые активные рекламодатели, рекламная активность которых раньше была значительно ниже.

 — В перспективе мы ожидаем частичной стагнации рынка, спровоцированной общей стагнацией в экономике. Частичной — значит, что некоторые сегменты, наоборот, получат импульс к развитию. Например, на первый план выйдут креатив и дешевые new media. В сегменте креативных решений увеличится трафик федеральных клиентов в рекламных агентствах Екатеринбурга, так как сегодня качество услуг в регионе высококонкурентно, а их стоимость — несколько ниже. 

 — Рекламный рынок — это индикатор. Его развитие и рост полностью зависят от того, как чувствует себя экономика региона, страны. С учетом негативных тенденций я не ожидаю по итогам 2014 г. роста рынка более чем на 2-4%. В 2013 г. рост составлял более 10%, но, например, показатели ТВ-рекламы (50% бюджетов от общего числа рекламодателей) по итогам 9 месяцев 2014 г., составил всего 4% — и это с учетом трансляций Олимпиады. А медийная реклама в Интернете впервые за долгое время просела на 2% в сравнении с аналогичным периодом 2013 г. Незначительный рост рынка, скорее всего, будет обеспечен не за счет увеличения бюджетов рекламодателей, а за счет роста цен — медиаинфляции. В дальнейшем Екатеринбург будет двигаться в фарватере национального рынка, так как ключевыми рекламодателями были и остаются крупные компании, работающие в масштабе страны. Большие коррективы произойдут на рынке ТВ-рекламы: после слияния двух основных продавцов («Алькасар» и «New Vi»), доля нового игрока на рынке Екатеринбурга составит почти 90%. Ключевыми рекламодателями останутся ритейлеры (особенно продуктовые сети). Прихода новых крупных рекламных агентств я не ожидаю.

 — По итогам 2014 г. вне всякого сомнения можно констатировать сокращение рекламных бюджетов. И, если в начале года это было во многом обусловлено маркетинговыми затратами на Олимпиаду, то сейчас клиенты по настоящему ощутили наступление кризиса. 

В целом ситуация останется стабильной, с учетом общего снижения рынка. мы ожидаем смещения спроса от прямых рекламных коммуникаций в пользу PR, в частности — эвентам и информационному сопровождению. Сохранится спрос на мобильную рекламу и нестандартные коммуникации.