10 самых дорогих мировых брендов

В первых строчках рейтинга оказались IT-компании, которые немного меняют свои позиции год от года, но все еще остаются вверху списка.

#НОВОСТИ

Издание BrandZ опубликовало ежегодный рейтинг из 100 самых дорогих брендов мира. Он составляется на основе не только информации о самом бренде, но и о том, что думают о нем клиенты.

Финансовая информация используется в качестве входных данных. Для банков и страховых компаний используется чистая прибыль, для всех остальных - операционная прибыль.

Отмечается, что несмотря на то, что новые бренды все время появляются и находят свое место на рынке, топ-100 крупнейших брендов мира по-прежнему контролируют большую часть рынка, а их стоимость за год выросла на 3% до $3,4 трлн.

В этом году топ-5 брендов на вершине рейтинга – это IT-компании: Google ($229 млрд), Apple ($228 млрд), Microsoft ($122 млрд) и Facebook ($103 млрд). Лидером в этом году стал бренд Google, обогнав своего конкурента Applе. Стоимость бренда за год выросла на 32%.

Вот первая десятка этого рейтинга.