Картина дня
  • Кто пострадает от повышения цен на LADA
  • Мировая реакция на сотрудничество РФ и Египта
  • Что думают зарубежные политики о смерти Немцова
  • СМБ и IT: Как измерить эффективность технологий

Последние новости

Сеть «Магнит» незаметно «проникает» в Екатеринбург

20.10.2010 14:49 Бизнес Источник: urbc.ru

Крупнейшая в Роси ритейловая сеть «Магнит» тихой сапой проникает на рынок Екатеринбурга. За последне время краснодарская сеть открыла в столице Урала 5 своих магазинов.

 
Отметим, что под управлением «Магнита» в России работают около 3,7 тыс. магазинов, в ближайших планах компании — открытие еще 800 точек в формате «у дома».

Вторжение «Магнита» в Екатеринбург происходит незаметно: появление новых торговых точек не сопровождается ни массированной рекламной кампанией, ни громкими PR-акциями. Более того, официальные представители «Магнита» делают все возможное для того, чтобы быть максимально недоступными для прессы. Складывается впечатление, что компания намеренно старается сделать свое появление на Урале незаметным.

Это тем более удивительно, что еще два года назад ее нередко называли потенциальным покупателем крупных региональных сетей уровня «Купца» или «Кировского». Можно было бы предположить, что информационная закрытость — средство не попадаться на глаза местным конкурентам сети. Но если даже это предположение было верным, цели своей «Магнит» не добился. Конкуренты внимательно следят за его экспансией.

Правда, планы и перспективы краснодарской сети представители уральского бизнес-сообщества оценивают скептически. По их данным, в силу каких-то причин ранее намеченные планы варяги не выдерживают.

«Пути развития у нас сети «Магнит» можно сравнить с «Пятерочкой», «Каруселью» или «Монеткой». Между ними нет принципиальных различий. Что-либо существенно изменить на местном рынке «Магнит» сможет, только решив купить какого-то местного продовольственного ритейлера. В другом случае будет просто некое органическое развитие», — прогнозирует генеральный директор сети «Звездный» Александр Райсих.

«Сравнивать «Кировский» и «Магнит» в Екатеринбурге — все равно что сравнивать «Мерседес» и «Ладу». «Магнит» — лидер российского ритейла по числу магазинов. Известно, что инвестиционные планы компании на следующий год выражаются в сумме 1,5 млрд. долларов. Насколько мне известно, торговая сеть планировала открыть в Екатеринбурге порядка 30 магазинов. Но пока их открыто только 5», — заявил депутат Областной Думы Лев Ковпак.

В администрации города называют более скромные цифры: в ближайших планах сети — открыть 10 магазинов. Впрочем, даже в осведомленном ведомстве вице-мэра Виктора Контеева признают: маркетинговая стратегия «Магнита» для чиновников пока загадка.

«О планах их развития и конкурентной программе нам ничего не известно», — заявляет главный специалист комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга Светлана Холоднюк.

Более того, ряд экспертов вообще ставят под сомнение наличие такой стратегии. По их мнению, сам по себе приход «Магнита» в Екатеринбург является шагом странным, а оправданность его под вопросом.

«Магнит», безусловно, хорошая, крупная сеть с большим оборотом денежных средств. Мне непонятно лишь одно: зачем они полезли в город-миллионник? Их стратегия — глубинка, область. Работа с городами с населением не более 50 тысяч человек. Этого же плана они придерживались и у нас в области, открыв в малых городах 27 магазинов. Что они забыли в Екатеринбурге — непонятно», — отмечает топ-менеджер одной из местных сетей, пожелавший остаться неизвестным.

Наблюдатели не исключают, что вторжение на такой высококонкурентный и нетрадиционный для «Магнита» рынок, каким является Екатеринбург, может оказаться рискованным ходом. Тем более — безо всякой медиа- и PR-поддержки и видимой программы продвижения.

Вполне вероятно, что подобная политика может привести к пробуксовке развития сети в регионе и в итоге даже к уходу с екатеринбургского рынка. Впрочем, для такой сети, как «Магнит», потеря нескольких магазинов может оказаться просто незаметной.
Автор: Сергей Дружинин
Система Orphus
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter.
Располагаете дополнительной информацией о компании или персоне в тексте новости? Поделитесь информацией об этом с нашими читателями в Бизнес-wiki!

Новости на тему

Комментарии на ДК

  • Гость 20.10.2010 в 20:55

    «в народе» говорят, что гендиректор Звездного с недавних пор ищет, кому бы «спульнуть» свою сеть, да по-дороже, а на деньги от продажи планирует открыть новый бизнес. однако в сми об этом ни слова. а в этой статье он предлагает Магниту «купить местного ретейлера». интересно, неужели правда решил продать? ведь это он как бы намекает: эй, Магнит, дорогой, да тебе бы местную сеть купить, вот например Звездный, о цене договоримся...  

  • arhiepiskop 21.10.2010 в 02:40

    Бизнес принадлежит учредителям СКМ-холдинга. Им будет интересно узнать, что г-н Райсих ищет покупателя :)

  • Гость 21.10.2010 в 14:23

    arhiepiskop, значит это уже рейдерский захват — с этим в прокуратуру. ЕщеОдин_Гость, если у Вас есть информация — попробуйте продать ее учредителям холдинга. а заодно сдайте и своего информатора :-)

Обсуждения на FACEBOOK

Лучшие блоги

Бизнес

«АвтоВАЗ» снова поднял цены          Кто пострадает от повышения цен на автомобили Lada
вчера, 08:00
В среду, 4 марта, «АвтоВАЗ» повысил рекомендованные розничные цены на автомобили Lada в среднем на 4,79%, говорится в опубликованном на сайте пресс-релизе. В среднем цена увеличилась на 20 200 рублей.
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Если у вас еще нет своей учетной записи, вы можете зарегистрироваться,
либо войти с помощью своего аккаунта на:
facebook google yandex mail.ru
Уведомление об успешной регистрации будет отправлено на указанный email
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 5 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться»,
Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения
Вы можете войти через форму авторизации,
или с помощью аккаунта на:
facebook google yandex mail.ru
Мы не будем отправлять вам спам. При желании подписку легко отменить.
Следите за нашими новостями: