Деловой квартал / Новости / Сеть «Магнит» незаметно «проникает» в Екатеринбург

Сеть «Магнит» незаметно «проникает» в Екатеринбург

14:49   20.10.2010

Крупнейшая в Роси ритейловая сеть «Магнит» тихой сапой проникает на рынок Екатеринбурга. За последне время краснодарская сеть открыла в столице Урала 5 своих магазинов.

 
Отметим, что под управлением «Магнита» в России работают около 3,7 тыс. магазинов, в ближайших планах компании — открытие еще 800 точек в формате «у дома».

Вторжение «Магнита» в Екатеринбург происходит незаметно: появление новых торговых точек не сопровождается ни массированной рекламной кампанией, ни громкими PR-акциями. Более того, официальные представители «Магнита» делают все возможное для того, чтобы быть максимально недоступными для прессы. Складывается впечатление, что компания намеренно старается сделать свое появление на Урале незаметным.

Это тем более удивительно, что еще два года назад ее нередко называли потенциальным покупателем крупных региональных сетей уровня «Купца» или «Кировского». Можно было бы предположить, что информационная закрытость — средство не попадаться на глаза местным конкурентам сети. Но если даже это предположение было верным, цели своей «Магнит» не добился. Конкуренты внимательно следят за его экспансией.

Правда, планы и перспективы краснодарской сети представители уральского бизнес-сообщества оценивают скептически. По их данным, в силу каких-то причин ранее намеченные планы варяги не выдерживают.

«Пути развития у нас сети «Магнит» можно сравнить с «Пятерочкой», «Каруселью» или «Монеткой». Между ними нет принципиальных различий. Что-либо существенно изменить на местном рынке «Магнит» сможет, только решив купить какого-то местного продовольственного ритейлера. В другом случае будет просто некое органическое развитие», — прогнозирует генеральный директор сети «Звездный» Александр Райсих.

«Сравнивать «Кировский» и «Магнит» в Екатеринбурге — все равно что сравнивать «Мерседес» и «Ладу». «Магнит» — лидер российского ритейла по числу магазинов. Известно, что инвестиционные планы компании на следующий год выражаются в сумме 1,5 млрд. долларов. Насколько мне известно, торговая сеть планировала открыть в Екатеринбурге порядка 30 магазинов. Но пока их открыто только 5», — заявил депутат Областной Думы Лев Ковпак.

В администрации города называют более скромные цифры: в ближайших планах сети — открыть 10 магазинов. Впрочем, даже в осведомленном ведомстве вице-мэра Виктора Контеева признают: маркетинговая стратегия «Магнита» для чиновников пока загадка.

«О планах их развития и конкурентной программе нам ничего не известно», — заявляет главный специалист комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга Светлана Холоднюк.

Более того, ряд экспертов вообще ставят под сомнение наличие такой стратегии. По их мнению, сам по себе приход «Магнита» в Екатеринбург является шагом странным, а оправданность его под вопросом.

«Магнит», безусловно, хорошая, крупная сеть с большим оборотом денежных средств. Мне непонятно лишь одно: зачем они полезли в город-миллионник? Их стратегия — глубинка, область. Работа с городами с населением не более 50 тысяч человек. Этого же плана они придерживались и у нас в области, открыв в малых городах 27 магазинов. Что они забыли в Екатеринбурге — непонятно», — отмечает топ-менеджер одной из местных сетей, пожелавший остаться неизвестным.

Наблюдатели не исключают, что вторжение на такой высококонкурентный и нетрадиционный для «Магнита» рынок, каким является Екатеринбург, может оказаться рискованным ходом. Тем более — безо всякой медиа- и PR-поддержки и видимой программы продвижения.

Вполне вероятно, что подобная политика может привести к пробуксовке развития сети в регионе и в итоге даже к уходу с екатеринбургского рынка. Впрочем, для такой сети, как «Магнит», потеря нескольких магазинов может оказаться просто незаметной.
Автор: Сергей Дружинин
Система Orphus
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter.
Публикации по теме
Стать партнером

Материалы партнеров

Новости

Кто останется без работы в 2018 году: мнение эксперта Кто останется без работы в 2018 году: мнение эксперта
Трансляция Олимпиады оказалась под угрозой из-за возможного отстранения сборной России
Срок окупаемости превысил 20 лет: в каких городах выгоднее всего сдавать квартиру /РЕЙТИНГ
«Потеряли много времени и денег». Случайных клиентов исключат из черного списка банков
Церковь и спорт важнее прибыли: «Газпром» потратит на благотворительность рекордную сумму
Новая волна кризиса: почему российский бизнес встревожен ситуацией в банках
Грядет реформа сплошной маркировки товаров. Ее бенефициарами станут Усманов и «Ростех»

Бизнес

Финансовая магия: сокращаем операционный цикл и повышаем рентабельность вложений на 10% Финансовая магия: сокращаем операционный цикл и повышаем рентабельность вложений на 10%
«У наших людей есть спрос на мечту, а не на труд, и ради нее россияне рискуют последним»
Как предпринимателю избежать блокировки банковского счета или операции / ИНСТРУКЦИЯ
«Даже бухгалтер и уборщица могут работать на проценте от валовой прибыли»
Алексей Речкалов: «Хотите называться современным производством – готовьтесь к изменениям»
Коллекторы или банкротство? Как убедить должника вернуть ваши деньги / ЛАЙФХАК
Вот вам будущее бизнеса. Человек в управлении проигрывает, потому что он человек

Свое дело

«Возможно, денег у вас не будет. Это плата за свободу» — КЕЙС о смене карьеры после 40 лет «Возможно, денег у вас не будет. Это плата за свободу» — КЕЙС о смене карьеры после 40 лет
Как фитнес-блогер и мама троих детей стала производителем детской мебели / ОПЫТ
«McDonald’s на рынке ЖКХ». Как уральская УК собирается завоевывать российский рынок
«Тайцы думают, что русские отнимают у них кусок хлеба». Как живут свадебные генералы
«У меня нет юрлица, я не плачу налоги. Взятки полицейским — вот мои налоги!»
«То, что я начал шить плащи, — это Вселенский замес. Какого черта я все это знаю и умею?»
«Я работала юристом в США, но решила уйти в фэшн-дизайн и переехала.. в Каменск-Уральский»

Качество жизни

Чем руководствовались чехи при обновлении Skoda Rapid. Тест-драйв на DK.RU Чем руководствовались чехи при обновлении Skoda Rapid. Тест-драйв на DK.RU
Зачем один из лучших бизнесменов Екатеринбурга заключил с 6-летним сыном деловой контракт
«Почему велосипедисты сбивают наших детей? Потому что им это позволяют» — Евгений Енин
Диагноз — банкротство. Как правильно объявить себя финансово несостоятельным / ЛАЙФХАК
«В кризис покупают по-настоящему дорогие вещи» — почему растет популярность аукционов
Виртуальный тур по будущей квартире. Когда в регионах услуга станет общедоступной
«Власть, заигрывая с православием, сама вскормила радикалов»

Мнения

«Хлеба, зрелищ и немного шопинга». Выживет ли традиционный ритейл в XXI веке «Хлеба, зрелищ и немного шопинга». Выживет ли традиционный ритейл в XXI веке
«Мы всю дорогу выполняли положенные обряды, но блюдце с молоком за печку домовому ставили»
«Вам будет за 60, но в зале на вас не посмотрят как на героя». Эксперт о фитнесе будущего
«10 лет нас стравливали очень влиятельные люди. Пора положить этому конец»
«Вы не любите HR? Вы просто не умеете их готовить!» — взвешенный ответ собственникам
«Китайцев интересуют наши просторы, янтарь и девушки. Заводами их не удивить»
«Вспомните фильмы, где фашисты допрашивают партизан. Положение вашего ребенка такое же»

Лайфхаки

Машина со смертельным исходом: 8 иномарок, опасных для жизни Машина со смертельным исходом: 8 иномарок, опасных для жизни
«За ваши деньги я вам расскажу то, что вы знаете». Почему бизнес-образование бесполезно
Прекратите советовать людям «Будь собой!». И вот почему
Перестаньте платить своему маркетологу. Он топит вашу компанию
«В РФ украсть у государства почетно, a у предпринимателя — допустимо», — Андрей Мовчан
Главные скряги этого мира: миллионеры, которые оставят отпрысков ни с чем
«Планировать финансы важно, причем в трех перспективах — месяц, год и жизнь». ОПЫТ
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 5 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.
Читайте лучшие публикации каждое утро. Подпишитесь на рассылку «Делового квартала».
Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.