Деловой квартал / Новости / Наружную рекламу в центре Екатеринбурга уменьшают на треть

Наружную рекламу в центре Екатеринбурга уменьшают на треть

06.04.2012 12:09

Объем наружной рекламы в центре Екатеринбурга может сократиться на 30%. В конце мая власти рассмотрят новую концепцию ее размещения, которая ограничивает объемы крупноформатных носителей.

  • Поделиться
  • Поделиться
  • Твитнуть

Обновленный проект концепции размещения наружной рекламы представил департамент по управлению муниципальным имуществом. Согласно документу, на участке, ограниченном улицами Вайнера — Ленина — 8 Марта — набережная Рабочей Молодежи — Николая Никонова — Карла Либкнехта — Малышева, теперь будут размещаться только малоформатные наземные конструкции. Концепция предусматривает также запрет на размещение наземной крупноформатной рекламы в виде суперсайтов (конструкция с внешней подсветкой) и щитов формата 3х6 м на ул. Розы Люксембург, пр. Ленина, ул. Малышева, Белинского (от Фурманова до Малышева), Чапаева, Бажова и др. Запрету подлежит и установка рекламных конструкций на городских площадях: 1905 года, Кирова, Труда и пр. (за исключением территории Привокзальной площади и площади им. Бахчиванджи).

 

Как рассказала «ДК» Елена Волкова, начальник отдела рекламы департамента по управлению муниципальным имуществом, концепция проекта опубликована для обсуждения. Сейчас создается рабочая группа, которая разработает окончательный вариант проекта, а решение на уровне главы города планируют принять в конце мая. «Если оно будет положительным, объем наружной рекламы в центре Екатеринбурга сократится как минимум на 30%. Сроки, в которые участники рынка должны будут демонтировать рекламные конструкции, пока не определены, но, скорее всего, до конца года. С большинством компаний в конце 2012 г. истекают договоры аренды площадей под рекламу, и они не будут продлены», — отметила г-жа Волкова.

По мнению властей, рекламные конструкции в центре Екатеринбурга нарушают его архитектурный облик и требования нормативных актов по безопасности движения транспорта. «Концепция направлена на совершенствование эстетики городской среды, сохранение историко-архитектурного наследия и благоустройство Екатеринбурга», — пояснила Елена Волкова. Напомним, в конце прошлого года похожие аргументы прозвучали в постановлении мэрии, согласно которому провайдеры должны убрать все волоконно-оптические линии связи с опор наружного освещения к 2015 г., в первую очередь — в центре города (ПОДРОБНЕЕ >>>).

Представители рекламного рынка констатируют, что будут убытки: в центре города — самые востребованные места. «На нашей компании решение о ликвидации крупноформатных конструкций в центре города мэрии отразится в меньшей степени — в центре у нас не так много рекламных конструкций, — рассказал «ДК» Сергей Поздеев, директор направления наружной рекламы «ПолигонПринт». — Что касается действующих договоров с заказчиками, которые возможно придется досрочно расторгнуть, в них прописана вероятность прекращения соглашения в случае принятия ограничений муниципалитетом». По его словам, вместо суперсайтов и щитов 3х6 м центр города могут захватить сити-форматы, ситиборды или видеоэкраны: «Вполне возможно, что заказчики перенаправят свои бюджеты в этот сегмент». Как подчеркнул г-н Поздеев, тот факт, что сроки не порядок получения новых разрешений на распространение наружной рекламы до конца не определен, нагнетает обстановку. «Операторы рынка наружной рекламы прилагают максимум усилий для развития рынка эволюционным путем – сложением имеющихся практик, профессиональных наработок с требованиями современного города и общества», — добавил он.

С другой стороны, отметила Мария Коптелова, руководитель отдела продаж рекламной фирмы «Акцент», объем рекламных носителей 3х6 м, подлежащих демонтажу по проекту, в масштабах Екатеринбурга невелик. По ее мнению, существенных убытков участники рынка не понесут: «В городе есть еще не в полной мере освоенные районы, например Краснолесье и Академический. Наружная реклама там пользуется спросом». К тому же, резюмировала г-жа Коптелова, концепцию еще могут и не принять: «Подобные проекты со стороны мэрии возникают как минимум раз в два года, но подписанного документа еще не было».

Автор: Сергей Дружинин
Публикации по теме
Система Orphus
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter.
Как попасть?

Материалы партнеров

Как открыть счет в зарубежном банке Как открыть счет в зарубежном банке
Международная деятельность, привлечение партнеров и денег из-за рубежа, желание сохранить капитал – вот неполный список поводов для взаимодействия с финансовыми учреждениями других стран.
С начала этого года основные криптовалюты показали феноменальный рост С начала этого года основные криптовалюты показали феноменальный рост
Инвестировавшие в них получили серьезную прибыль. Эксперты считают: цифровые валюты продолжат расти.
Перчатки для пищевой промышленности: как лучше защитить руки и продукт Перчатки для пищевой промышленности: как лучше защитить руки и продукт
Производители предлагают широкий спектр перчаток для пищевой промышленности. Как сориентироваться?

Бизнес

Через год-полтора в России наступит острая фаза кризиса — Владимир Фролов Через год-полтора в России наступит острая фаза кризиса — Владимир Фролов
Мотивация не работает. Каждый сотрудник должен делать то, что ему нравится
Свой чужой бизнес. Как купить выгодную франшизу и не загубить проект
«Покупатели подсели на промо-иглу. Скидки обесценят бренды». Потребительские тренды — 2017
Чубайс: «Мы знаем, что сделает эволюцию на нашем рынке, но мы не одни такие умные»

Свое дело

«Я работала юристом в США, но решила уйти в фэшн-дизайн и переехала.. в Каменск-Уральский» «Я работала юристом в США, но решила уйти в фэшн-дизайн и переехала.. в Каменск-Уральский»
Михаил Мальцев, «Пиотровский»: «YouTube стремительно убивает бульварное чтиво»
Как сделать ролики в Instagram работой и безбедно жить — блогер Ида Галич / ИНСТРУКЦИЯ
Он вслед за сыном уехал за границу и начал жизнь с чистого листа
Купил квартиру за 25 тыс. евро? Не радуйся. В Испании она может стать гирей на твоих ногах

Качество жизни

«Кабина остановилась, свет погас...» Семь часто задаваемых вопросов о лифтах «Кабина остановилась, свет погас...» Семь часто задаваемых вопросов о лифтах
По какому поводу гуляем? Тест от DK.RU на знание национальных праздников
«Детей надо учить метанавыкам: как держать внимание, как не тронуться умом от всего этого»
Откуда берется синдром несчастливых начальников и как понять, готовы ли вы быть боссом?
Цена этой картины $70,5 млн. Вы бы купили? Шесть стереотипов о современном искусстве

Мнения

Андрей Бриль: Я застал крепостной строй, а мои родители — рабовладельческую империю Андрей Бриль: Я застал крепостной строй, а мои родители — рабовладельческую империю
Андрей Бриль: Повестку в России формируют профессиональные лузеры
Отказ от диалога — большая глупость власти. Предприниматели — о важных вопросах к протесту
«Даже мегаправильный человек в среде воров и доносчиков сам становится таким же»
«Мы тут решили построить мост, провести Универсиаду. Пап, дай денег»

Лайфхаки

Работа или все же путешествие? Три главных правила экспата Работа или все же путешествие? Три главных правила экспата
Самые ненадежные автомобили мира: сводный РЕЙТИНГ
Десятка лучших автомобилей лета 2017: РЕЙТИНГ
Лучшие вещи в мире бесплатны: что понимаешь, когда становишься миллионером
«Наконец-то понял для себя, где же лежат… деньги Путина», — МНЕНИЕ

Недвижимость

Биться за самое дешевое место. Где жилье дорожает быстрее всего и что происходит в России Биться за самое дешевое место. Где жилье дорожает быстрее всего и что происходит в России
Как понравиться 20-летним «foodie». Четыре новые тенденции в торговых центрах / КОЛОНКА
«Хатико ждал, и ты подождешь». Сайт мнимого ЖК «Ненастье» высмеял обычные сайты новостроек
Индивидуальный расчет. Как изменится стоимость жилья при новых методах кадастровой оценки
Глава Союза архитекторов: «Во всем мире дома, которые сегодня строятся у нас, уже сносят»
НОВОСТИ РОССИИ
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Уведомление об успешной регистрации будет отправлено на указанный email
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 5 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться»,
Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения
Вы можете войти через форму авторизации
Подпишитесь
на «Деловой квартал»
Нас читают более 7000 владельцев бизнеса и топ-менеджеров